jueves, 22 de noviembre de 2012

Marketing Mix Helados Donofrio





Producto:

 

Desde su llegada al Perú en 1897, Helados D’Onofrio, se ha destacado por ofrecer una amplia variedad de helados, cuidando al detalle la calidad de todos sus ingredientes y recetas; además de su elaboración, que se realiza con la más alta tecnología.Con el tiempo Helados D’Onofrio se ha consolidado como la marca de helados preferida y una de las más queridas por los peruanos. Con más de 30 productos, se ha caracterizado por ofrecer helados ricos, de diferentes sabores y de calidad.

Dividido en cuatro categorías, Helados D’Onofrio posee entre sus principales productos marcas como Frio Rico, Dono Sándwich, Sin Parar, Jet, Bombones, Sublime, Donito, Buen Humor, Eskimo, Copa D’Onofrio, Princesa, Jet, Trika, Huracan y Morochas, en helados de crema.

En helados de hielo cuenta con Alaska, BB y Turbo; mientras que en su categoría de helados de litro destacan el clásico Peziduri, Marcas Clasicas, Seduccion y Peziduri Yogurt. Además, poseen una variedad de postres helados como Tornado, Barra Morochas, Barra Tricolor y Vialetto; ideales para cualquier ocasión.

Asimismo, ofrece su línea Sana Diversión, una completa gama de helados balanceados para niños que contienen los niveles adecuados de calorías, grasas y azucares. Sus principales productos son Pintalengua, GiraPop, Copa K-Bana, Nesquik y Rayao.





Por otro lado D’onofrio cuenta con una gran variedad de productos según el tipo de ocasión de consumo:

·         Helados de agua para consumo individual

·         Helados de crema para consumo individual

·         Consumo en el hogar

·         Consumo de heladería

De este modo los helados D’onofrio busca llegar a todos los diferentes gustos del consumidor ofreciéndoles una gama de productos que logre llegar al público en diferentes tamaños, sabores, empaques, etc.

Los productos que ofrece D”ONOFRIO en la sección de helados  son los siguientes:

                                                                             FRIORICO

Tradicional cono relleno de helado de crema y una dulce capa de chocolate y maní. Encuéntralos en 3 sabores: Vainilla-Chocochips, Lúcuma-Chocochips y Trufa. Además, disfruta de sus nuevas presentaciones: Frio Rico Black,helado de Vainilla Blanca con salsa butterscotch de principio a fin, dentro de un riquísimo wafer sabor chocolate; y Frio Rico Lúcuma, helado de Crema con Lúcuma, cobertura y chips sabor chocolate y maní en trozos.




Frio Rico Vainilla - Chocochip


Empaque x 120 ml.
Frio Rico Lúcuma - Chocochips Empaque x 120 ml.
Frio Rico Trufa - Empaque x 120 ml.
Frio Rico Black Empaque x 136 ml.

 

  SIN PARAR


Saborea sin parar un delicioso helado de crema, en diferentes y originales sabores. Realmente lo disfrutaras. Sin Parar.

Sin Parar Lúcuma-Chochochips -

  Vasito x 190 ml

Sin Parar Morochas –

  Vasito x 190 ml.

 

D'ONOSANDWICH






l tradicional Sándwich de D’onofrio. Deléitate con su  deliciosa galleta de chocolate relleno con helado de crema.

D´onosandwich Vainilla -
Empaque x 112.8 ml.

     D´onosandwich-ito Vainilla -
      Empaque x 49 ml.
      Multipack 10 x 49 ml.

 BOMBONES


 




Bombones helados de crema sabor vainilla con cobertura sabor  chocolate.

 Presentaciones:
 Empaque x 190 ml
Pote x 216 ml.

 COPA D'ONOFRIO





Tradicional copa rellena de helado de vainilla y mermelada con una dulce capa de chocolate y maní.
Presentación:
Copa x 200 ml.


COPA K-BANA


Helado de crema con dos sabores: lúcuma/vainilla.

 Vasito x 120 ml.

SUBLIME




Helado de chocolate con cobertura de chocolate y maní.

Presentación:

Palito x 87.5 ml.


PRINCESA

Helado de crema de maní y chocolate con cobertura de chocolate.

Presentación:

 Palito x 81 ml.

JET




Delicioso helado de crema con cobertura sabor chocolate. Pruébalo en sus 2 sabores: Vainilla y Lúcuma. Además, nuestra flota se refuerza con dos nuevas presentaciones Mini Jet, helado de crema sabor vainilla y lúcuma cubiertos completamente por chocolate; y Super Jet, helado de crema sabor Lúcuma, Vainilla, Chocolate con cobertura sabor chocolate y maníen trozos.

 Jet Vainilla - Palito x 81 ml.

 Jet Lúcuma - Palito x 81 m
 Mini Jet - Palito x 55 ml.
 Super Jet - Palito x 80 ml.

 D'ONITO


Helado de leche en tradicional combinación de Chocolate-Vainilla y Lúcuma-Vainilla.

        D´onito Chocolate-Vainilla- Palito x 50 ml.

        D´onito Lúcuma-Vainilla - Palito x 50 ml.

ESKIMO


Helado de crema hecho con las fresas más ricas del Perú.
Presentación: Palito x 70ml.

  TRIKA




Helado de lúcuma, vainilla y fresa.

Presentación:
Palito x 70 ml.


 
BUEN HUMOR

 

Helado de chocolate hecho con el mejor cacao peruano.

    Presentación:

    Palito x 70ml


HURACAN



Helado de crema vainilla cubierto de helado de agua con sabor a Naranja.

Presentación:


 Palito x 70 ml.


MOROCHAS
Delicioso helado de crema con galleta y chips sabor Chocolate, y galletas bañadas con cobertura sabor Chocolate. Encuéntralos en 2 sabores: Morochas y Morochas DoblePlacer.

  Morochas - Empaque x 71ml.
  Doble Placer - Empaque x 89ml.


ALASKA


Refrescantes helados de fruta, en 4 deliciosos sabores. Refrútate con Alaska.



 Alaska Fresa - Palito x 75 ml.
Alaska Maracuyá - Palito x 75 ml.
Alaska Mango - Palito x 75 ml.
Alaska Guanábana - Palito x 75 ml.

BB

Refrescante helado de agua en un delicioso sabor de chicha morada.

Presentación:
Palito x 70 ml.

PINTALENGUA


Helado de agua sabor a tutti frutti.

Presentación:
Palito x 60 ml.

TURBO

Helado de hielo con dos sabores diferentes en el mismo helado: naranja y fresa.
Presentación:
Palito x 50 ml.


PEZIDURIS CLASICOS

 



Irresistible helado de crema en 7 fabulosos sabores para compartir con toda la familia: vainilla, fresa, lúcuma, chocolate, coco, chocolate chips, tricolor.   

    Presentación:

    Empaque x 1 lt


 PEZIDURIS   Marcas Clásicas



 

Pruebas tus marcas favoritas en sus deliciosas versiones de helado de litro. Encuentra los más seductores sabores de D´onofrio en sus variedades de Sublime, Morochas, Frio Rico y D'onosandwich.

Presentaciones:

     Sublime
     Empaque x 1 l


     Morochas
     Empaque x 1 l


     Frio Rico
     Empaque x 1 l


     D'onosandwich
     Empaque x 1 l


 
      Vialetto


Postre helado de crema sabor Vainilla y Lúcuma con cobertura sabor Chocolate.

Presentación:

Empaque x 1


      Barra Tricolor

 
Barra Tricolor es un delicioso postre helado de crema sabor a vainilla, fresa y lúcuma. ¡Comparte tus sabores favoritos en familia!

Presentación:
Empaque x 1

Precio:

A nivel nacional los precios de los helados pueden variar, por ejemplo un SANDWICH D’Onofrio en la Molina cuesta 4 soles, mientras que en el cercado de Lima te puede costar entre S/.3 y S/.3.50. Existen diversos factores por los cuales puede variar el precio de los helados en el mercado, entre ellos está el sector económico dependiendo a los distritos de Lima, como se nombró en el ejemplo anterior los precios de helados más altos se encuentran en La Molina, San Isidro, Miraflores, San Borja y los precios más bajos se encuentran en los distritos de La Victoria, El Agustino, Santa Anita, Centro de Lima entre otros.

A continuación se les presenta un aproximado de precios de los helados D’Onofrio en Lima.

 

·         Donito: S/.0.50

 

·         Huracan: S/.1.00

 

·         Copa K-bana S/.1.50

 

·         Jet S/.2.00

 

·         Bombones S/.3.00

 

·         Sin Parar S./3.50

 

·         Sándwich D’Onofrio   S./3.50

 

·         Peziduri S./10.50

 

·         Caja de helados Tornado S/.18.00

 

·         Peziduri Seleccion S./25.00

 
Plaza

Los helados D”ONOFRIO se ofrecen al consumidor distribuyendo los productos a diferentes puntos de venta a nivel nacional. En la venta de helados no es difícil tratar de investigar acerca de un lugar específico para la distribución, ya que es inevitable probar helados D’Onofrio con diferentes sabores, para diferentes gustos del consumidor, incluso en cualquier época  del año.

A continuación se muestran dos tipos de distribución de helados formal e informal.

 

 

FORMAL:

 

 ·        Bodegas

 

 


·        Supermercados


  


·        Carritos de Helados.
 
 
·        Autoservicios

 

 
·        Tienda Virtual D’Onofrio.

 

 

 

INFORMAL:

 

Venta de forma Ambulatoria –

Serv. Publico
 


PROMOCION:

D’Onofrio considera en una mescla de promoción de sus helados  diferentes combinaciones de ciertas herramientas fundamentales como la publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo, merchandising y publicidad blanca, para lograr metas específicas en favor de la empresa.

Herramientas de la Mezcla de Promoción:

A continuación, se detallan las principales herramientas de la mezcla de promoción junto a una breve explicación:

Herramienta
Explicación
Publicidad
En este caso D’Onofrio tiene gran cantidad de publicidad en distintos medios de comunicación como la televisión, radio, revistas, periódicos entre otras.
Venta Personal
Esta forma de venta en la que existe una relación directa entre comprador y vendedor. Es realmente  una herramienta efectiva para crear preferencias, convicciones y acciones en los compradores de helados D’Onofrio.
Promoción de Ventas
Consiste en incentivos a corto plazo, en el caso de D’Onofrio fomentan constantemente promociones y novedades, ventas por  internet, concursos,  Muestras gratuitas, entre otros.
Relaciones Públicas
Por otro lado D’Onofrio intenta cultivar  buenas relaciones con los públicos diversos (accionistas, trabajadores, proveedores, clientes, etc.) con la intensión de mejorar la productividad, y sobretodo ganar la preferencia de público objetivo.
Marketing Directo
Por medio de las redes sociales D’Onofrio, logran obtener datos de los diferentes comentarios de los consumidores y de esta manera también ellos puedan resolver sus dudas, por otro lado D’Onofrio tiene un número telefónico para que el cliente pueda contactarse.
Merchandising
Existen diversas técnicas las cuales son destinadas a gestionar el punto de venta para así poder lograr la rotación de los helados.

 

Finalmente, como parte de su campaña anual, Helados D’Onofrio suele organizar eventos o normalmente suele ser patrocinador en muchos eventos. En este caso “Veranisimo de D’Onofrio”, da inicio a la temporada de verano con un impresionante espectáculo de fuegos artificiales sobre el mar, que ya se ha convertido en tradición de cada verano. Con productos realmente sabrosos y de calidad como realmente se califica a la marca D’Onofrio, es así como gracias a estos eventos, han logrado la preferencia del público dispuestos a adaptarse a cualquier cambio con respecto a los productos, en este caso de helados, esperando que cada vez saquen nuevos sabores o combinaciones de sabores que logre endulzar el paladar.